2006年中國的恩格爾系數首次降至46%! 恩格爾系數是指食品支出總額占家庭或個人消費支出總額的百分比例, 生活越富裕,恩格爾系數就越小。

      雖然我國與歐美、日本、澳大利亞等國家 和地區(qū)的恩格爾系數(25%以下)相比還是有明顯差距,但是隨著時代進步 和經濟發(fā)展,我國越來越多的城市和地區(qū)都擺脫了以溫飽為目標的生存型消 費階段(溫飽型消費),開始步入享受型消費階段(娛樂型消費、奢侈型消 費)。 

我國大中型城市更是早已經遠遠跨越生存型消費階段,人們生活水平穩(wěn) 步提高,市場消費結構也明顯升級,消費觀念更趨成熟,可以說進入了專家型消費的品牌時代。 

     物欲年代、品牌崇拜,品牌時代的來臨和專家型消費密不可分,專家型 消費是指消費者在整個消費過程中具有的專業(yè)化傾向,是更明確取向型消費, 例如除菌香皂,廣告告訴你該去買除菌專家舒膚佳;要選保鮮冰箱,保鮮專 家是 SIEMENS;要買去屑洗發(fā)水,你該買去頭屑專家海飛絲。 品牌時代的商品,已經不再是一種單純的物質,而是一種具有一定心理暗示或心理理療作用的復合形態(tài)產品。

      品牌時代的商品,可以用來改善個人心情,改變自我狀態(tài),調節(jié)私人情 緒,有時會勝過書本和音樂帶給我們的滿足這一切的關鍵是:該通過廣 告賦予產品或品牌標識設計以怎樣的屬性和個性,我們稱之為“品牌標志”。