現(xiàn)在商品標(biāo)志設(shè)計的電視廣告真的就那么有效嗎?報紙廣 告、無線電廣告以及街頭媒體和因特網(wǎng)、移動電話又怎么樣呢? 以上等等新的信息終端也都成了廣告媒體,那么究竟利用什么媒 體來實現(xiàn)我們的策劃呢?正因為媒體策劃占了最大的一塊成本, 所以在支出和效益比上不容許出現(xiàn)失誤不管你請什么大明星, 制作什么精心設(shè)計的廣告,把它們發(fā)布出去的媒體策劃如果像以 往那樣不同時使用多種媒體,而且忽略消費者的活動,那它就不 能把信息傳遞給消費者。消費者已經(jīng)變得不喜歡隨意外出,在家里面對個人計算機(jī)的時間也在與日俱增。問題是在什么時候,什么地方,用什么媒體來發(fā)布商品信 息。

       廣告活動的成敗當(dāng)然與其表現(xiàn)手法的高下有關(guān),但關(guān)鍵是如 何巧妙地把各種媒體結(jié)合起來。 商品標(biāo)識設(shè)計從分析當(dāng)前情況出發(fā),探討了以電視為主的媒體結(jié)合, 但現(xiàn)在以BS、CS廣播為首,從因特網(wǎng)到移動電話,個人媒體也 已嶄露頭角,廣告媒體的排序和力量對比正在發(fā)生巨大的變化。 問題是今后應(yīng)該怎樣把不斷變化的媒體結(jié)合起來。正因為有足夠 的選擇余地,我認(rèn)為今后有可能對媒體的滲透力做最為細(xì)致的分 析,并在此基礎(chǔ)上靈活有效地使用媒體。