統(tǒng)一原則，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)外傳播的一致性和一致性，應(yīng)采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的公共傳播，采用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，個(gè)性化信息和理解，清晰有序，統(tǒng)一各種形式的媒體形象，創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念和視覺(jué)形象，集中和加強(qiáng)企業(yè)形象，使信息傳播更快有效，給公眾留下強(qiáng)烈的印象和影響。

　　差異標(biāo)準(zhǔn)，差異第一表原始差異行業(yè)差異，因?yàn)樵谏鐣?huì)公眾眼中，不同行業(yè)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)有其行業(yè)抽象特征，如化妝品企業(yè)和機(jī)械工業(yè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)特征應(yīng)該完全不同。在設(shè)計(jì)中，必須突出行業(yè)特點(diǎn)，使其與其他行業(yè)具有不同的形象特征，有利于識(shí)別。二是突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異，實(shí)現(xiàn)差異化，脫穎而出。

　　根據(jù)民族原則，企業(yè)形象的塑造和傳播應(yīng)以不同的民族文化為基礎(chǔ)，以美日企業(yè)的興起和成功為基礎(chǔ)。民族文化是企業(yè)形象塑造和傳播的根本動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出：“強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的動(dòng)力。”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”具有中國(guó)特色的企業(yè)社會(huì)形象，展現(xiàn)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)生活學(xué)習(xí)方式的快餐文化。

有效性標(biāo)準(zhǔn)，有效性是指企業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)規(guī)劃能有效地追求應(yīng)用，VI它是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，不是企業(yè)的裝扮，可以操作，操作方便。

　　在今天的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)意味著它的形象在商業(yè)海洋中，難以區(qū)分；這意味著它是一臺(tái)缺乏靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；這意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它沒(méi)有依戀；這意味著團(tuán)隊(duì)落。

　　在市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品緊張合作激烈的當(dāng)下，企業(yè)需求通過(guò)過(guò)過(guò)程無(wú)效的品牌營(yíng)銷(xiāo)脫離市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，逐步走向品牌發(fā)展的方向，幫助企業(yè)從生產(chǎn)加工產(chǎn)品走向自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展過(guò)程。為企業(yè)的品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不同于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是不斷向消費(fèi)者和用戶(hù)傳播自己企業(yè)的品牌核心價(jià)值觀，一次又一次地將品牌的核心利益價(jià)值點(diǎn)推給用戶(hù)，讓消費(fèi)者聽(tīng)到品牌口號(hào)，或者看到企業(yè)品牌形象的某些標(biāo)志特征，自然會(huì)聯(lián)想到品牌。

　　從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和認(rèn)知，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)在定位。利用品牌的情感吸引力價(jià)值來(lái)贏得用戶(hù)的青睞和購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。這是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的真正目標(biāo)和價(jià)值。一般企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)或其他活動(dòng)管理方式進(jìn)行。品牌營(yíng)銷(xiāo)是銷(xiāo)售思維情感品牌的焦點(diǎn)價(jià)值，而一般產(chǎn)品只銷(xiāo)售產(chǎn)品，我們必須正確區(qū)分這兩種營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)區(qū)別。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)？品牌營(yíng)銷(xiāo)可以不斷提升企業(yè)品牌知名度，塑造企業(yè)品牌形象，從而贏得消費(fèi)者的青睞。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，為什么很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)問(wèn)產(chǎn)品是不是品牌？如果是品牌，消費(fèi)者自然會(huì)把品牌產(chǎn)品納入自己的篩選位置。隨著社會(huì)消費(fèi)觀念的升級(jí)，對(duì)品牌文化消費(fèi)的追求逐漸發(fā)展升級(jí)。

　　消費(fèi)者更愿意銷(xiāo)售具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品，因?yàn)槠放瓶梢愿判模@得更安全的服務(wù)。品牌可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的生理需求和滿(mǎn)意度，并滿(mǎn)足精神層面的意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀。這也是為什么許多合作伙伴選擇不同的品牌產(chǎn)品，因?yàn)槊總€(gè)品牌都表達(dá)了不同的精神價(jià)值觀。這也是品牌之間明顯不同的身體意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀。