現在是多媒體時代,人們的行為和生活方式已日趨多樣化 在這種條件下,人們仍然按照原來的媒體創意行事,最終讓電視 崇拜這種單一模式統治了一切。 許多宣傳促銷活動,都是實現銷售計劃即所謂“策劃”的手 段,而在策劃的核心戰略中最有力的手段是各具特色的眾多媒 體。

       即使策劃的設計完成得很出色,如果在媒體投入上存在效益 差的因素,那么不管投入多少錢,恐怕最終都不能得到預期的結 果。 那么,什么是當今最好的廣告媒體呢? 不管人們是否把以驚人速度增長的因特網和移動電話視為廣 告媒體,目前,數字化的發展帶來了一系列雙向媒體(在廣播電 視方面使用BS“廣播衛星”和CS“通信衛星”)的普及,這意味 著多媒體的出現。在這種情況下,在廣告客戶中間廣泛流行著 種戰術上的研究,即如何把進行廣告投入的媒體最佳地組合起 來。

       特別是像進行大量廣告投入的外資企業那樣,奉行效果至上 主義,苛刻地謀求廣告效果的廣告客戶正在增多。從而使這種 “戰術研究”愈演愈烈,讓媒體和廣告代理人承擔了沉重的課題。 眼下廣告客戶共同的煩惱大概就是不好估計每個媒體的真正實 力。 “ 電視節目最具傳播力,是否能像以往一樣把重點放在電視 上?” 蜀積 “雜志、廣播主題分明、對象特定,也許不應該忽略。” “招貼畫和電子顯示牌一類的街頭媒體最近好像很引人注目, 不知效果到底怎么樣?” “因特網真的可以發送銷售物品的信息嗎?” 等等。 往往有這種情況,隨著媒體種類的增加,人們為了宣傳本公 司的商品,除了制訂預算在挑選媒體時總不得要領,沒信心下決 斷。 從群體到個體,在IV設計公司的多樣化發展的條件下,不管什么商 品或服務,憑以往的感覺、經驗以及業績來進行策劃已經行不通 了。