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        CIS的原意是Corporate Identity System，簡寫為CI或CIS，其字面意思是“企業識別系統”、“企業形象識別”、“企業形象戰略”、“企業形象計劃”、“企業形象統一識別系統”等。Corporate是指一個單位、一個團體、一個企業。Identity主要有兩層含義：一是指主體的識別性，主體有區別于其他同類的個性化特征；二是指主體的個性化特征要有完備的統一性，共同表達主體的識別性。CIS是尋求競爭優勢的差異化戰略、改善和有效提升企業形象的經營技法，它通過形象設計與形象塑造活動，加強企業與社會的雙向溝通，使公眾產生認同感和價值觀，從而達成建立鮮明的企業形象和品牌形象、提高產品的市場競爭力、創造企業最佳經營環境的目的的一種現代企業經營戰略，是形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。
 

        CIS不是一個不變的概念，它是社會生產力發展到一定時期的產物。其內涵和外延隨著時代的變革、企業的發展而不斷創新與變革。CIS不僅僅局限于企業形象識別，也可擴展到非企業的領域中，如區域形象識別設計、運動會和博展覽會、學校等形象設計。