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    第三節   變動價格策劃
    企業營銷產品變動價格策劃是指企業根據客觀環境和市場形式的變化而對有關產品價格進行調整的策略。
    從導致企業產品價格變動的原因和調整價格發動者角度出發，產品價格變動分為主動的價格調整和被動的價格調整兩大類，相應地也就形成了兩類價格調整策略。
 

    一、企業主動調整價格
    企業主動調整價格即企業在市場競爭中對某些商品的供求狀況已有預測，為了先發制人，取得競爭的主動權而主動降價或提價的行為。
    現實操作中，企業無論是主動提價還是主動降價都是非常危險的，這是因為價格是所有市場要素中最為敏感的，提價的結果往往意味著市場份額的損失，而降價的結果不僅會降低單位產品的利潤，更嚴重的是會給企業的品牌和產品質量聲譽帶來負面影響。