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市場上的競爭性
競爭是市場經濟的基本規律。企業營銷是市場的經營主體，同時也是競爭主體。企企業要生存、發展，必須參與市場競爭。企業營銷的競爭性主要表現在它所提供的產品和服務的競爭力上，要得到社會各界人士的認可，要接受市場上種類顧客的評判和挑選。市場競爭的結果就是優勝劣汰，企業只有通過提供優質產品或服務，才能在市場經濟中求生存、謀發展，才能在市場競爭中脫穎而出。
企業營銷企業的特殊性
企業營銷作為一個獨立的營利性經濟組織，除具備經營上的自主性、經濟上的獨立性、組織上的完整性、地位上的合法性和市場上的競爭性等一般特征外，企業營銷在經濟職能和經營方式上還有著與其他企業不同的特征。

企業營銷企業的服務性
企業營銷提供的產品是企業有形設施設備和無形服務的有機結合，其中以無形服務為主。顧客在企業消費很大部分只是在一定時間和空間上購買了企業營銷的設施設備如房間、床位、包廂、餐位的使用權，獲得了特殊的使用價值而無法獲得其所有權。可見，企業營銷的經營活動是以租讓設施的使用權的形式進行的，企業營銷的有形設施實際上是企業營銷服務銷售的輔助性形態，不是能夠獲得所有權并可攜帶移動的實際物品形態。這就是本質上決定了企業營銷是一個服務性質的企業，也從而決定了企業營銷企業的經營活動不同于其他工商企業。