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競(jìng)爭(zhēng)加劇
   其實(shí)，早在2010年，健力寶斥資8000萬(wàn)元贊助廣州亞運(yùn)會(huì)曾被認(rèn)為是其強(qiáng)勢(shì)回歸的一個(gè)重要信號(hào)。同時(shí)健力寶提出了四個(gè)回歸戰(zhàn)略：回歸運(yùn)動(dòng)飲料、回歸城市、回歸年輕主流市場(chǎng)以及回歸現(xiàn)代化渠道。此前，健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李世政表示，2012年是健力寶“王者回歸”的復(fù)興年。但亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)由于現(xiàn)場(chǎng)推廣及后期的VI設(shè)計(jì)及廣告宣傳跟進(jìn)乏力，健力寶市場(chǎng)表現(xiàn)平平。此次大力占領(lǐng)終端渠道能否真如所愿，業(yè)內(nèi)認(rèn)為難度很大。
   據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012年我國(guó)飲料行業(yè)1～3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告》顯示，在動(dòng)性飲料市場(chǎng)中，紅牛、脈動(dòng)、尖叫、三得利等品牌共占有53.2%的市場(chǎng)份額，而健力寶分得的“蛋糕”不足3%。

   業(yè)內(nèi)人士表示，回歸運(yùn)動(dòng)飲料和走體育營(yíng)銷(xiāo)的路線(xiàn)容易操作和執(zhí)行。但是回歸年輕主流市場(chǎng)難度很大，目前健力寶品牌老化嚴(yán)重，曾經(jīng)熱愛(ài)健力寶的那部分人群現(xiàn)在都已經(jīng)是40歲左右的中年人。同時(shí)，與昔日健力寶的輝煌時(shí)代不同，目前一線(xiàn)城市的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，一線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)已趨向白熱化，沒(méi)有龐大營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的支撐很難在一線(xiàn)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
效果待考
   為回歸市場(chǎng)，健力寶營(yíng)銷(xiāo)手段不斷更新，先以8000萬(wàn)元天價(jià)贊助2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，舉辦了“亞運(yùn)拉拉隊(duì)全國(guó)選拔賽”，2013年健力寶又斥資近3億元一舉拿下央視三個(gè)頻道、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段廣告位。
 

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