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    2005年，針對中國消費者的有限服務(wù)中檔酒店——漢庭正式亮相中國市場。漢庭的定位是：“人在旅途，家在漢庭。”強調(diào)家一樣的溫馨舒適，同時漢庭融入了商務(wù)功能。
    2010年漢庭酒店集團在納斯達克成功上市。2012年11月“漢庭酒店集團”正式更名為“華住酒店集團”，漢庭名稱僅作為集團旗下的子品牌名。
    截至2014年年底，以“成為世界住宿業(yè)領(lǐng)先品牌集團”為愿景的華住，在創(chuàng)始人季琦的帶領(lǐng)下，在中國超過200個城市里已經(jīng)擁有2100多家酒店和30000多名員工，旗下?lián)碛?個酒店品牌，包括：商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店、海友酒店，度假品牌——漫心度假酒店，在全國為賓客提供從高端到平價、商務(wù)差旅到休閑度假的住宿體驗。

任務(wù)4  酒店市場定位
    經(jīng)過市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇，酒店確定了自己的經(jīng)營空間和營銷對象。為了使目標(biāo)市場顧客能夠非常容易地識別出本酒店產(chǎn)品，以便與競爭對手區(qū)別而形成自己獨特的經(jīng)營風(fēng)格做法，就需對產(chǎn)品實行市場定位。
一、酒店市場定位的定義
    酒店市場定位是指酒店針對潛在顧客的心理進行營銷設(shè)計，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)客戶心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置、從而取得競爭優(yōu)勢。簡而言之，就是在客戶心目中樹立酒店獨特的標(biāo)識設(shè)計形象。
 

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