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 廣播廣告的局限性

1.只有聲音沒(méi)有形象

廣播廣告通過(guò)聲音來(lái)傳達(dá)信息，單靠聽(tīng)覺(jué)、難以直觀認(rèn)識(shí)商品外觀、結(jié)構(gòu)、功能等特征。

2.注意度差

廣播廣告是在無(wú)意中傳達(dá)，人們?cè)谑章?tīng)廣播時(shí)往往同時(shí)進(jìn)行別的工作或活動(dòng)，對(duì)信息的注意狀態(tài)不如電視好。

3.瞬間即逝

廣播廣告，時(shí)間短促，持續(xù)性短，聽(tīng)后易于遺忘，又無(wú)法查考，廣告記憶度差。

應(yīng)用廣播廣告的事項(xiàng)

1.利用廣播進(jìn)行告示性廣告
廣播廣告在商品形象認(rèn)識(shí)上遠(yuǎn)不如其他媒體，但對(duì)應(yīng)用時(shí)效性較強(qiáng)的有關(guān)展銷、到貨、開(kāi)業(yè)等方面，以及品牌印象VI提醒等廣告效果極好。

2.廣告文案要簡(jiǎn)短、通俗、口語(yǔ)化

做到一聽(tīng)就明白。追求富有個(gè)性的口語(yǔ)化語(yǔ)言，防止使用共性語(yǔ)言。

3.要有適當(dāng)重復(fù)

廣播廣告瞬間即逝，不易記憶，因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)對(duì)主信息、品牌進(jìn)行強(qiáng)化，并適時(shí)重復(fù)。

4.背景音樂(lè)選用要妥當(dāng)

背景音樂(lè)要與廣告內(nèi)容配合和諧對(duì)位，盡量避免選用聽(tīng)眾所熟悉、流行的音樂(lè)和歌曲。這些音樂(lè)與歌曲出現(xiàn)會(huì)使聽(tīng)眾注意力轉(zhuǎn)移而忽視廣告主體信息。

 

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