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企業品牌資產與VI的特征之二!

Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:

4.復雜性

品牌資產的構成要素復雜多樣，從消費者角度看，品牌資產要素是品牌產品能為目標顧客提供更多的顧客讓渡價值并具有更高的認知價值。顧客讓渡價值是顧客總價值與顧客總成本之間的差額。顧客總價值是顧客購買某一產品與服務時期望獲得的一組利益，包括產品價值、服務價值、人員價值、形象價值等。顧客總成本是顧客為購買某一產品所耗費的時間、精力、體力及支付的貨幣資金等，可分為貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。品牌的認知價值取決與品牌的知曉度與顧客對某種品牌聯想的強度、喜歡度以及對其獨特性的評價。從企業VI設計角度看，品牌資產由品牌知曉度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯想度和附在品牌上的其他資產構成，為消費者和企業提供附加利益是品牌資產的實質內容。

5.共享性

品牌資產與有形資產的最大區別之一就是品牌資產的使用具有非排他性，能夠被多個主體在同一時間、不同空間共同使用，而且使用者數量越多則其市場知名度越大，品牌資產價值越高。品牌資產的共享性是飯店集團以特許經營的方式實現飯店品牌擴張的前提。

6.變化性

品牌資產不是一成不變的，它隨著外部環境、時間和空間的變化。品牌資產隨時間的增加為積累價值，從而使品牌價值不斷增加。在空間上，品牌資產總是表現為一定的范圍內的品牌，品牌資產的價值只有在特定地域內才能實現，而脫離了一定的范圍則無法體現。在外部環境方面，市場競爭環境的變化會對企業形象、產品銷售狀況、市場宣傳等產生影響，從而最終影響品牌資產。因此，品牌資產是動態變化的。

7.運動性

運動性是資本的重要特征，只有通過不斷地流動資本才能實現合理配置和增值，品牌資產增值也是在運動中實現的。品牌資產的運動性主要表現在資本市場上，品牌資產利用特許經營、商標轉讓、轉包生產、貼牌生產等多種運動形式盤活有形資產，通過品牌資產的循環和周轉實現企業資本增值。

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