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品牌在競(jìng)爭(zhēng)者中生存的方法有哪些？
Post by rhtimes, 2013-1-31, Views:品牌在競(jìng)爭(zhēng)者中生存的方法有哪些？
通過(guò)定義可以看出，有些產(chǎn)品無(wú)論誰(shuí)制造都是一樣的。一些簡(jiǎn)單的化學(xué)混合物會(huì)產(chǎn)生減輕痛苦的療效——但在外觀上表現(xiàn)多種多樣，比如乙酰水楊酸（acetylsalicylic)，又叫阿司匹林。自從止痛藥在兩千多年前從柳樹皮中發(fā)現(xiàn)，就被化學(xué)分解，大量生產(chǎn)，并廣泛使用。盡管它被普遍使用，人們也非常熟悉，但當(dāng)公司改變其包裝或外觀時(shí)，還是被作為新藥推向市場(chǎng)。
在不斷革新之下，阿司匹林被稀釋、加上糖衣、劑量減少到兒童用量，并以有益于心臟的效用進(jìn)行銷售。它被制作成凝膠帽、緩釋膠囊、液體、口香糖或者普通的白色藥片。包裝選擇上有一劑量裝、10片裝甚至百片、千片裝。
阿司匹林制造商提出了各種各樣的關(guān)于產(chǎn)品不同特性的說(shuō)法，希望培養(yǎng)出一個(gè)與眾不同的品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括阿司匹林的純度、新鮮度、被血管吸收的速度等。對(duì)銷售阿司匹林的公司來(lái)說(shuō)，包裝和生產(chǎn)同樣重要，因?yàn)檫@是產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)惟一能讓它們?cè)诒姸喔?jìng)爭(zhēng)者中生存的方法。
品牌形象設(shè)計(jì)的重要外觀影響著一些產(chǎn)品的吸引力，但不是產(chǎn)品全部。另外兩個(gè)特性。產(chǎn)品定位和價(jià)格靈敏度應(yīng)始終被考慮在內(nèi)。包裝并不是顧客購(gòu)買商品首要考慮的因素。例如，顧客并不在意食鹽的包裝，只要它價(jià)格合理并沒(méi)有摻雜其他物質(zhì)就好。因此，商品生產(chǎn)者從包裝調(diào)查中得不到什么。同樣，購(gòu)買價(jià)格靈敏類型的產(chǎn)品，例如計(jì)算機(jī)用紙的顧客，可能舍棄雖然外表很吸引人但價(jià)格很高的包裝紙。
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