企業在有了使命感后,還需要提出企業的精神理念,這是企業賴以經營運作的源泉和推動力。企業精神主要包括企業格言、企業口號、企業座右銘等,其形象VI設計,也應遵循以下特點:

　　1.獨特性

　　一個企業的企業精神當然不能等同于別的企業,即便是雷同,也不可取。比如,有的企業喊出:“團結開拓、求實創新。

　　一聽,很耳熟;一見,很眼熟;一想,仿佛很熟;一問,卻半生不熟一一想不起是哪家企業的口號了。這樣的口號,提與不提有什么分別?而像很早以前的大慶油田,提出:“做老實人,說老實話,辦老實事,嚴格要求,嚴密組織,嚴密態度,嚴明紀律。”,雖然未必讓人記得住,但卻能給人留下大慶油田的印象。

　　近期,紅桃K的“只有逗號,沒有句號”,也能給人一種耳目一新的感覺;至于海爾的“真誠到永遠”,則幾乎是耳熟能詳了。

　　2.時代感

　　企業精神在相對穩定的情況下,也應逐步地加以改動,使之適應新的時代的要求,符合當代人的眼光。例如,TCL集團,在創立之初,李東生解釋說是: Telephone Communication League意為電話通訊聯盟,以此表明其在電話通訊領域里的主要業務。

　　事隔幾年,TCL的一位負責人又說是: Television Computer Li-on,意為電視機,計算機領域的獅子,以此表明其涉足電視制造業、計算機領域的沖勁。而近期,李東生更進一步解釋為:

　　Technoledge China Lion.。意為中國的技術之獅,表明其在技術領域的先進性。TCL的含義,還有很多,但每一次解釋都是隨著當時時代的變化而變化的,從而不斷地給人以一種新的感覺。

　　3.民族感

　　這一點正是CI的要求,當然體現在企業精神上,也必不可　　少地要有這個要求了。深圳中華自行車集團,是我國新興的一家大型自行車企業,其精神理念就是“產業報國”。具體解釋就是:

　　“作為一個生產者,我們應使所有消費者因為使用我們的產品而感到快樂。把企業的素質推上高層次,為提高我國的企業素質盡我們的努力。將產品介紹到世界各地,讓別人都知道中華的產品是優秀的,同時,向全世界宣告:“中華民族是優秀的!”