企業VI設計廣告策劃中的創意的重要地位，它可以說是滲透到廣告策劃的全過程，其重要作用主要有：

　   為廣告活動提供觀念指導,從宏觀上引導整個廣告活動的開展。由于廣告創意是對整個廣告活動作出一個觀念性的構思,因此它的思想也就成為整個廣告活動的指導思想了。有一位著名的廣告人曾說過:“不但要賣牛排,更要賣烤牛排的“滋滋聲。”這里所揭示的就是廣告創意的實質:以產品的趣味意蘊通過一種美好的創意,特其形象化地表達出來。“賣牛排”實際上就是廣告的客體一商品,而“滋滋聲”就是廣告,而廣告創意就是利用這“滋滋”聲來為商品作廣告。

　　上海第一百貨公司是全國最大的零售企業,每年銷售額和利稅都居全國第一,而其公司廣告創意活動則更是出色一尤其是在眾多零售企業還未走出商場作廣告時,更為出色。上海人在買東西時是非常注重商品質量和價錢的,在這方面往是精打細算。于是該公司VI設計就把這方面的訴求形成觀念性的思,做出了如下兩則獨具一格的廣告:

　　一則:空白的畫面上一只空碗,而在碗的上方,三個雞蛋依次破裂,蛋黃、蛋清落入碗中,而且蛋黃完整無損,蛋清晶瑩剔透。

　　二則:空白的畫面上,出現一雙捧著商品的手,這雙手將商品往前一送,到了一雙手里。此時,那手遞回一張百元大鈔,而這雙手在接過鈔票后又遞出一枚一分硬幣,那雙手推了回來表示不在乎這一分錢。而這一雙手又鄭重地遞回了硬幣到那雙手里面。(此時,畫外音響起:買東西到一百的一分錢也不虧)。

　　上述兩則廣告就是在企業廣告創意的構思下的具體表現了。企業宣傳設計精美的創意又加上精美的制作,終于收到了滿意的廣告效果。