企業(yè)品牌形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費(fèi)者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標(biāo)，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定
企業(yè)品牌形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費(fèi)者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標(biāo)，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細(xì)小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個行為。
企業(yè)的形象概念一般包括兩個層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實務(wù)的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。從企業(yè)品牌形象概念到達(dá)視覺符號的必經(jīng)橋梁。沒有明確的設(shè)計概念，也就沒有視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。許多企業(yè)在導(dǎo)入 CI 的時候，往往會出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰也說服不了誰，最終導(dǎo)致無原則的折中或調(diào)和，從而偏離 CI 的根本方向。
我們有必要找到與主要企業(yè)品牌形象概念相對應(yīng)的設(shè)計概念，成為企業(yè)和設(shè)計師共同遵守的法則。
其實，設(shè)計概念也是一個有機(jī)的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個性特征的。當(dāng)然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素。
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