公司品牌設(shè)計(jì)策略
是讓每一類型的主打商品成為公司品牌信息的一部分，就象保時(shí)捷、法拉利所做的那樣，產(chǎn)品的個(gè)性魅力能夠樹立起產(chǎn)品的形象。
產(chǎn)品是看得見摸得著的，對公司品牌的定位至關(guān)重要，強(qiáng)化產(chǎn)品與竟品的差異性，從而進(jìn)行更為有效的宣傳。公司品牌給公眾的知覺想很有刺激力，第一感官往往決定購買行為。比如在面部護(hù)理方面，很多人感覺玉蘭油給人的專業(yè)形象要高于旁氏，若要說理由，也許那些女性未必馬上可以說個(gè)明白。這就是產(chǎn)品形象在起作用，同時(shí)豐富了公司品牌內(nèi)涵。
有些信息已經(jīng)很好地表達(dá)了公司品牌的價(jià)值，不斷增添新內(nèi)容的同時(shí)，有一點(diǎn)很重要，那就是在完善一個(gè)公司品牌時(shí)必須要保持公司品牌的連續(xù)性，公司品牌的信息一定要保留。這里的信息指公司品牌一貫給人的印象和一貫訴求的核心概念。如“鷹”牌西洋參始終訴求為洋參殿堂、洋參專家。無論他的廣告表現(xiàn)手法如何改變，核心概念是不會(huì)輕易變更的。通過時(shí)間的累積，公司品牌的形象自然建立起來。這種單一的訴求策略通過各類終端POP、DM、樣本、禮品等宣傳資料來進(jìn)行推廣，有助于企業(yè)盡快地建立產(chǎn)品形象。
但諸如保時(shí)捷之類產(chǎn)品，是不需要任何輔助宣傳資料的，因?yàn)楫a(chǎn)品本身就是最好的說明。 然而如果涉及的是較低檔次的產(chǎn)品，就需要大量的材料來引起人們的注意了，因?yàn)楫a(chǎn)品本身并不是那么引人注目。這就是為什么快速消費(fèi)品往往會(huì)常有眼花繚亂的市場活動(dòng)的原因了。
決定快速消費(fèi)品必須不停地進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)，是因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)程度高，技術(shù)含量相對少，市場容量比較大的同時(shí)，市場變化也更快。通過經(jīng)常性的市場推廣手段能保持產(chǎn)品的市場新鮮度。可以不一定進(jìn)行企業(yè)公司品牌的建設(shè)，但絕對不能忽略產(chǎn)品形象的建設(shè)。站在這個(gè)層面上講，產(chǎn)品形象的建設(shè)就是獨(dú)立公司品牌的建設(shè)。消費(fèi)者未必記得住該產(chǎn)品是哪家知名企業(yè)的產(chǎn)品，但會(huì)認(rèn)準(zhǔn)購買這個(gè)產(chǎn)品。這就是獨(dú)立公司品牌建設(shè)的作用，即使某天該產(chǎn)品死了，公司品牌不復(fù)存在，企業(yè)所受的負(fù)面沖擊會(huì)很小。
是時(shí)候了，讓我們拋開CIS，去關(guān)注公司品牌最基本的要素，以輕松的心態(tài)去建設(shè)一個(gè)公司品牌，成功一種產(chǎn)品。
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