品牌又叫標志設計,是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互結合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務相區別。

      品牌與產品的名稱是有區別的。產品名稱主要體現的是辨別功能,將一產品與另一產品區別開來,產品的個性難以通過名稱表現出來。而品牌則是產品個性化的表現,它是產品特性的濃縮,消費者通過產品的品牌,能清楚的曉此種產品的不同之處,同時品牌也傾注著消費者的情感,它是消費者認同感與產品個性的完美結合,從品牌上可以看出生產經營者的信譽、知名度、服務水平的優劣,因此說品牌不同于名稱。

      （品牌）標志設計是一個復合概念,尤其在競爭十分激烈的今天,它的內涵越來越廣泛,主要有品牌營銷、品牌廣告、品牌公關、品牌CI、品牌文化、品牌質量、品牌價值等。品牌學已發展成為多門學科的邊緣學科,包括的內容豐富多彩,涉及面很廣。在這里我們只簡要的介紹一下品牌的基本內容及其關系,我們將這些內容在往后文章里詳細的進行解析。