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根據(jù)地點(diǎn)的不同，作出不同的品牌策劃，是科學(xué)決策的重要原則。古代故事有很多這方面的典范。 可見(jiàn)，在品牌策劃的各種因素中，地勢(shì)雖然是客觀的，但通過(guò)準(zhǔn)確地分析形勢(shì)及時(shí)決策，它有時(shí)也是可以改變或借助的。
   地點(diǎn)在品牌策劃中的重要性最直觀地體現(xiàn)是在服務(wù)行業(yè)，如便利店在籌建之初，其最重要的決策就是選定適當(dāng)?shù)脑O(shè)置地點(diǎn)。Carrefour的法文意思是十字路口，而家樂(lè)福的選址也不折不扣地體現(xiàn)了這一標(biāo)準(zhǔn)——所有的店都開(kāi)在了路口，巨大的招牌500米外都可以看得一清二楚。當(dāng)然，一個(gè)投資幾千萬(wàn)的店，決不會(huì)一拍腦袋想出來(lái)的，其背后精密和復(fù)雜的計(jì)算，常令行業(yè)外的人士大吃一驚。
 

  其實(shí)說(shuō)出來(lái)也很簡(jiǎn)單：步行10分鐘，聚集10萬(wàn)人。從選好的店址出發(fā)，步行5分鐘，看能到達(dá)什么地方，所在地方居住的人口狀況和消費(fèi)能力怎么樣；再步行10分鐘繼續(xù)考察這里的居住人口；步行15分鐘、騎自行車(chē)5分鐘、10分鐘…這是家樂(lè)福選址開(kāi)店進(jìn)行行商圈調(diào)查的最基本方式。
  從一個(gè)面積五六千平方米的大超市到企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)中大大小小的決策，千萬(wàn)不能忽略了地勢(shì)在決策中的作用。

 

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