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   主要用來測量品牌策劃的個性物質(zhì)，并有助于規(guī)劃市場區(qū)隔。它是由41個項目組成的問卷，其中40個項目與品牌個性或價值相關(guān)；第41個項目則測量消費者和品牌之間的關(guān)系—“他是那種我愿意和他交朋友的人。”
   消費者以7點量表來回答，他們是否同意或不同意各不同品牌擁有所列出的個性描述。在經(jīng)過統(tǒng)計的轉(zhuǎn)換后，消費者心目中所認(rèn)知不同品牌策劃的個性，同樣可以用前述品牌位圖的方式來呈現(xiàn)。
 

   長期的追蹤調(diào)查結(jié)果提供給品牌研究一些基本的相關(guān)資訊，包括品牌知名度、試用率、使用狀況、品牌個性及品牌形象認(rèn)知等。理論上，追蹤調(diào)查應(yīng)該持續(xù)進(jìn)行，如每個工作日訪問20位消費者、每周有100個樣本、每累積400個樣本時即進(jìn)行分析并作長期比較。這樣的資料還可以和媒體投資量以及廣告檔期進(jìn)行對比探討其影響力。此外，在品牌個性或品牌形象的探討方面，可以提供一些描述讓消費者作品牌聯(lián)結(jié)。如：以下品牌策劃會讓你聯(lián)想到貴族品位？平易近人？外向的？沉穩(wěn)內(nèi)斂的？
  結(jié)語
  以上所整理的是進(jìn)行品牌策劃研究時的一些方法，不論采用什么方法，目的都是了解品牌和消費者之間所存在的關(guān)系。接下來，還需仔細(xì)參閱詮釋資料，并為品牌規(guī)劃未來，為品牌把脈體檢，這才只是品牌管理的起步呢！

 

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