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   在人們的腦海中，狼是兇猛的動(dòng)物，而羊則成了柔弱的代表，為什么？道理很簡(jiǎn)單，狼是獵食對(duì)象是羊，它必須每天挖空心思、想盡辦法才能有所收獲；而羊呢？找到一片草地，毫不費(fèi)力、輕而易舉就可以美餐一頓。在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，每個(gè)企業(yè)營(yíng)銷都希望自己能夠脫穎而出，獨(dú)占鰲頭，成為一匹兇猛的狼去駕馭不可確定的市場(chǎng)。
 

    那么企業(yè)營(yíng)銷的領(lǐng)先之道是什么呢？比爾•蓋茨在其著《未來時(shí)速》一書中寫道：“將您的公司和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來的最有意義的方法，使您的公司領(lǐng)先于眾多公司的最好方法，就是利用信息來干最好的工作。您怎樣收集、管理和使用信息將決定您的輸贏。”在企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)如火如茶的大背景下，準(zhǔn)確、全面、完整地獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，是企業(yè)營(yíng)銷占據(jù)優(yōu)勢(shì)的有力手段，也是制定企業(yè)營(yíng)銷策略的客觀依據(jù)。

 

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