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   根據(jù)搶注的目的，品牌搶注主要有三種：(1)以變賣品牌為目的的搶注；(2)以阻止企業(yè)或酒店進入市場為目的的搶注；(3)以品牌經(jīng)營為目的的搶注。如果說品牌搶注是在法律允許范圍之內的話，那么品牌侵權則屬于違法行為。品牌侵權的表現(xiàn)形式主要包括：(1)商標侵權，其中除了最常見的品牌名稱侵權、品牌標志侵權，主要還有產品標識設計的包裝侵權和廣告語侵權；(2)專利侵權，包括外觀專利侵權和技術專利侵權兩種。品牌侵權的危害具體表現(xiàn)在兩個方面：(1)蠶食了利潤；(2)損害了品牌形象。企業(yè)和酒店可以從四個方面來防范和制止品牌搶注和品牌侵權，以對品牌資產進行保護：(l)商標注冊；(2)技術保密，包括法律保護和企業(yè)保護；(3)科技防偽；(4)品牌打假，需要企業(yè)、政府、媒體、協(xié)會、個人都加入到打假的陣營中來。

第六篇  品牌應用
第14章  品牌應用新領域
引例
   安徽省淮南市借助廣播電視、報紙雜志、網(wǎng)絡手機報、戶外大屏多種傳播渠道，開辟城市形象手冊、城市形象片、實物外宣品多個傳播載體，努力構建面向市外、省外、國外不同傳播受眾的優(yōu)勢互補、精確定位、合理布局的立體傳播體系，充分展示和積極塑造獨具地方特色的城市品牌，使“五彩淮南”城市形象得到全面提升。